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Vers le programme national de promotion du tourisme d'ici 2015

Lors d’une récente réunion du Comité national de pilotage sur le tourisme, le vice-Premier ministre Nguyên Thiên Nhân, chef dudit Comité, a demandé au ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme d’achever l’élaboration et de déployer le programme national de promotion du tourisme d’ici 2015.
 
 
Le volume d’investissement pour le marketing touristique du Vietnam est plutôt faible en comparaison avec les pays développés touristiques dans le monde. 
Photo : Thanh Tùng/VNA/CVN

 


Le chef de l’Administration nationale du tourisme (ANT), Nguyên Van Tuân, estime qu’il est très difficile de promouvoir le tourisme national de façon professionnelle et efficace en raison d’un maigre budget pour ce secteur (environ 1,4 million de dollars en 2012). Le volume d’investissement pour le marketing touristique du Vietnam est plutôt faible en comparaison avec les pays développés dans le monde et de l’Asie du Sud-Est. 

Selon un rapport de l’Organisation mondiale du tourisme (UNWTO) et le Comité européen de voyage, réalisé dans 62 pays et territoires dans le monde, les pays développés en Europe et en Océanie réservent chaque année environ 70-100 millions de dollars pour le marketing touristique. Concrètement, en 2008-2009, l’Espagne a investi 97,1 millions de dollars, la Nouvelle-Zélande 85,4 millions de dollars, la France 84,3 millions de dollars et le Portugal 69,7 millions de dollars. Concernant les pays asiatiques, la Malaisie a réservé 98,2 millions de dollars pour ce secteur. La Corée du Sud, 56 millions de dollars, le Japon 18 millions de dollars et la Chine environ 11,8 millions de dollars.

Bien que la Thaïlande et Singapour n’aient pas été présentés dans le rapport d’UNWTO, selon l’organe nationale du tourisme de ces deux pays, leurs volumes d’investissement pour la promotion du tourisme sont élevés (Singapour : 100 millions de dollars par an et la Thaïlande environ 80 millions). Formellement, la part du budget réservée au marketing touristique international dans le budget du marketing pour le tourisme est d’environ 85%. La dépense pour les activités marketing touristique international augmente de plus en plus : entre 10% et 30% par an. En moyenne, chaque voyageur étranger représente 6,42 dollars.

 

Selon l’ANT, il est très difficile de promouvoir le tourisme national de façon professionnelle et efficace en raison d’un maigre budget pour ce secteur. 
Photo : Hà Thai/VNA/CVN 

 


Une autre raison pour laquelle il est très difficile de promouvoir le tourisme national de manière professionnellel et efficace est expliquée par l’ANT : bien que ce dernier l’a proposé plusieurs fois, il n’existe toujours pas de bureau de représentation du tourisme du Vietnam à l’étranger, qui est important pour obtenir une proximité avec les clients, alors que les autres pays du monde et de l’Asie du Sud-Est. Concrètement, la Corée du Sud a ouvert 36 bureaux de représentation à l’étranger, la Thaïlande 25, les Philippines 22, Singapour 20, la Chine 18, l’Inde 18…

Plan d’actions pour la promotion du tourisme

Le vice-Premier ministre Nguyên Thiên Nhân a proposé de continuer à encourager la promotion des offres touristiques via les voyagistes. «Le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme et celui de la Défense doivent élaborer un plan et promouvoir le développement des sites touristiques dans les anciens champs de bataille», souligne le vice-Premier ministre Nguyên Thiên Nhân.

 

Plusieurs grands événements ont été organisés pour objet de promouvoir l’image du Vietnam en mettant en avant la beauté de ses paysages. Photo : Xuân Vinh/VNA/CVN

 


Actuellement, le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme et l’ANT déploient une campagne de promotion touristique vietnamienne avec le slogan «Vietnam – le charme éternel». Il élabore également un projet sur la création d’un bureau de promotion touristique du Vietnam au Japon et en Corée du Sud et organisent des Journées culturelles vietnamiennes à l’étranger...

Ces dernières années, le Vietnam a accueilli des dizaines de millions de touristes domestiques et étrangers. Plusieurs grands événements ont été organisés comme le programme «Vietnam – votre destination», le Millénaire de Thang Long-Hanoi, l’Année du tourisme national… Ces derniers ont pour objet de promouvoir l’image du Vietnam en mettant en avant la beauté de ses paysages.

Dans les temps à venir, le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme continuera à demander au gouvernement d’augmenter le budget pour les activités de promotion du tourisme national ainsi que de pourvoir des mécanismes particuliers pour ces activités. 

Avec un tel programme, ce ministère nourrit l’ambition de développer le tourisme national sur du long terme, les flux touristiques et l’optimisation des accueils dans le futur. 

 

Phuong Nga/CVN